马年春节，吉林再次爆火出圈。官方数据显示，春节期间吉林全省接待国内游客量、国内游客出游总花费，较2025年春节假期分别增长26.9%、24.9%。而吉林冰雪旅游再创新高，北大湖、中旅松花湖两大雪场双双提前破百万。劲旅君则注意到，今年北上去吉林过年的国内年轻人呈现爆发式增长，有三个直观数据尤为明显：长春游客量再创新高，其中18-45岁的游客占比超过七成，京津冀、长三角的年轻人成为绝对主力客群。北大湖滑雪的江浙沪客源占比超过60%，而35岁年轻客源占比近80%。抖音“向往的冬天在吉林”系列话题全网播放量超百亿次，80%以上互动用户为18-45岁年轻人。没有刻意营销，没有过度炒作，吉林为何能成为年轻人春节出行的“心头好”？01马年春节，吉林之所以如此吸引全国年轻人扎堆涌入，一个重要原因是爆款网红打卡项目层出不穷，又以三个项目最为火爆：年轻人的“速度与激情”——长春第一冰锅。
不少人今年春节都在社交媒体上刷到一个视频，在一个巨大的圆形冰锅里，无数大马力越野车前赴后继冲进去，然后想尽一切办法再次冲出。有的汽车跟落入沸水锅里的虾滑丸子一样，跌跌撞撞却逃不脱滑入锅底的命运；有的汽车沿着这个冰锅沿一圈又一圈遛弯，却怎么也冲不出锅沿半分；有的汽车靠着一股子蛮劲和超大马力，硬刚离心力和冰锅摩擦力，轮胎与冰面摩擦出的冰渣与烟雾翻涌。这口大冰锅被称之为“长春第一冰锅”，直径48米、深6米，由1200块冰砖铺成的巨型环形冰面，主打玩法就是“冰锅炖汽车”，免费对外开放，单日最高吸引2000+台车打卡，社交媒体播放量破亿。有网友调侃道，“冰雪、汽车、铁锅炖”，长春这座老工业城市倒是真懂得如何就地取材打造网红玩法，这种尽情释放荷尔蒙的野性玩法，也着实能够抓住年轻人心。长白山麓角村——治愈系北国梦境。
马年春节，去长白山寻鹿，成为无数年轻女孩最梦寐以求的新玩法。其实早在去年底，在社交媒体上一条《鹿鸣之喜 见者好运》的短视频就一爆出圈，以单条视频点赞量破百万、留言评论10万+，将长白山麓角村这个新景点送上热搜。在麓角村里，年轻人可以和长白山驯鹿近距离接触，投喂、互动、出片。有网友直接评论，在这个焦虑弥漫的时代，白雪配驯鹿的超美场景，天然具有治愈系氛围，简直就是年轻人最买账的“精神马杀鸡”，吸引大批年轻人春节打卡。延边小城安图——反向旅游小众胜地。
马年春节，反向旅游概念再度爆火。而令所有人意外的是，去哪儿网数据显示，位于吉林延边的安图县竟然位列年轻人最热衷的反向旅游自然风光小城预订量全国第一。安图到底有什么好？不同于其他北方城市的厚重感，吉林小城安图的冰雪玩法既有野性刺激，又有小众治愈，精准踩中年轻人的出行偏好。网友有一段精彩评论：小城安图，很多年轻人来了还想来，就因为三个字“不折腾”。安图把二道白河镇打造出“超舒适前台”，住宿集中、交通便利、烟火气十足，甚至免费WIFI全面覆盖。在这里不用担心挨宰、受冻和频繁转场，只需要安心住下，从容不迫的体验独到而正宗的冬季玩法，滑雪、漂流、徒步、露营、冰钓……安图的好风景是起点，好体验是王道。这样一个不用让人折腾的小城，自然让年轻人心向往之。事实上，马年春节吉林涌现的爆款文旅网红项目不止于此。全国首列氢能观光列车、内设全国最大中国古星图穹顶的吉林天文馆、盗墓笔记粉丝最爱的高30米长70米的长白山云顶天宫雪雕等，都是假期被年轻人追逐打卡的新地标。
02有人也好奇，爆款文旅网红项目，很多省市好几年出一个就相当不容易了，怎么吉林却能够源源不断的产出？在劲旅君看来，这源于吉林这几年构建的一套文旅项目孵化底层逻辑：强化供给，以量促质。一个爆款文旅网红项目，从来都不是凭空出现的，而是从无数个文旅项目中厮杀出来的。过往5年，吉林文旅新项目的供给能力呈现爆发式增长，爆款文旅网红项目的产出率大幅提升。疫情期间，当全国各地文旅新项目生产停滞之时，吉林反而逆势出现一批爆款文旅网红项目，其中全国知名的包括长春动植物公园的“雪饼猴”、长春网红文商旅项目“这有山”、长春莲花岛等。疫情之后，吉林文旅新项目的供给能力和速度更是大幅提升。2025年，在长春，就有肆季南河小镇、长春万达茂和春京西历史文化街区三个重磅文商旅项目落地；在长白山，又有麓角村、金1172演艺城、恩都里休闲度假商旅社区等新文旅项目开门营业。源源不断的文旅新项目的出现，让吉林文旅项目呈现典型的金字塔结构，随着金字塔基的不断扩大与质量齐升，脱颖而出一批位于金字塔腰的优质文旅网红项目的几率就不断扩大。值得注意的是，吉林不但鼓励文旅新项目的孵化与诞生，还格外强调这些新项目要参与激烈的市场竞争，谋求通过优胜劣汰的市场机制，为市场源源不断输送质量过硬，而且能自负盈亏的优质文旅项目。有当地文旅从业者向劲旅君透露，吉林文旅项目的更新迭代速度极快，一个好的文旅项目是否能够被市场认可，短则3个月，长则半年，必须要有结果。如果一个文旅项目在短时间无法引爆市场，轻则被重整改造，重则淘汰弃用，只有那些经过一轮又一轮市场筛选后还表现优异的文旅项目，才能获得来自企业、政府等各方的持续加码，通过进一步更新迭代，最终一步步走上流量巅峰。因此，现在我们看到的每一个吉林爆款文旅网红项目，都是经历残酷厮杀走出来的最终胜者。它们的爆火不是偶然，而是市场规律检验下的必然。03如果说源源不断的爆款文旅项目是吉林出圈的面子，那么两大支撑力量则是其可持续发展的里子。其一，听劝。一个地方想要吸引年轻人的关注，倾听他们的声音、捕捉他们的需求、满足他们的愿望是必由之路。在这方面，吉林可以说是非常听劝的。此前盗墓笔记的粉丝就在网上呼吁长白山打造“云顶天宫”，没想到景区隔几天就弄了一个雪雕版云顶天宫出来，让“稻米们”大呼过瘾。这几年南方小土豆们对冰雪大滑梯存有深深的执念，于是长春冰雪新天地就顺势升级，造出一个更刺激、更过瘾的冰雪大滑梯。有文旅从业者向劲旅君透露，吉林景区可谓出了名的听劝。有一次多位文旅专家在吉林某红色景区考察，针对景区红色演艺项目提出可以增强剧目与观众的互动性，几天后景区就听劝改进，增加了观众角色扮演的玩法。还有一次有人建议长白山区域可以开发森林徒步等沉浸式玩法，结果没几天新项目就上线了。只要市场需要，当地就能满足。吉林这是把对游客的尊重刻到了骨子里。其二，政策。吉林文旅创新的活跃，离不开官方政策的保驾护航。长春此前曾推出《长春都市新文旅发展规划》，这是长春首个关于都市新文旅发展方面的规划。在这一规划中，长春提出要聚焦6大新文旅潜力领域和10大文旅新场景，将长春打造为全国新文旅网红城市。这个规划看似平平无奇，但是把核心逻辑翻译成大白话就完全不一样：虽然我不知道具体哪个文旅项目最终能够成为文旅网红，但是我知道在哪些方向上出现文旅网红的概率最大。假设这些方向上我总共鼓励发展了1000个文旅项目，总可以筛选出100个优质文旅项目，其中只要有1个引爆成为东北顶流文旅网红，那我就成功了。这就是长春，这座东北文旅第一城的格局与气魄。04马年春节，吉林爆火，从来不是单纯的运气。年轻人挤爆吉林，挤爆的不只是一个旅游目的地。他们挤爆的，是一个愿意听他们说话、愿意为他们改变、愿意陪他们玩的地方。爆火只是起点，吉林的文旅破圈之路，才刚刚开始。
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